Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwyczajnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy zaprojektowaniu sloganów reklamowych obowiązują łatwe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać np zdanie wielokrotnie złożone. Stąd też często spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego w dużej liczbie przypadków slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z grupy targetowanej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką spółki na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować kontrahentom to, co jest najistotniejsze w naszych produktach i usługach najwyższej klasy.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odróżnia ją spośród produktów konkurencji.