Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla niezliczonej ilości swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowa era dla form reklamy wszelkiego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmowego lub rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu polecanych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa często lokalizowana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych a także rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zazwyczaj przy liście wyników wybranej przez wyszukiwarkę na podstawie określonych przez internautę słów kluczowych. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju formy tekstowe animacje oraz grafiki, które odsyłają do wejścia na promowane strony, które zlokalizowane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.