Najistotniejszym celem jaki stawia się stawiany wszelkiego rodzaju promocjom w wirtualnym świecie jest pozyskanie bardzo dużej ilości użytkowników sieci, którzy dzięki odwiedzaniu reklamowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów albo skorzystają z polecanych usług. Ten cel spełniają właśnie kampanie adwords. Ważnym elementem efektywnej kampanii mogą być linki sponsorowane. Wyświetlają się one po prawej stronie rezultatów poszukiwań wskazanych przez używaną przez internautę wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie specjalnie dobranych słów kluczowych. Dzięki wklejeniu linku w treści reklamowej przekierowują internautę na reklamowaną stronę WWW. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie stosują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnąć przez promowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wskaże wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka lokata daje gwarancję serwisowi, że internauta po wprowadzeniu słów kluczowych określających jego poszukiwania już na pierwszych wyświetlonej listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego reklamowania wskazanych serwisów internetowych profesjonalnie przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci większej ich popularności w związku z częstym otwieraniem ich.