Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z potencjalnymi klientami stosuje różnego rodzaju formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W dobie ogólnie dostępnego Internetu pojęcie Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej modyfikacji. Opierając się na bazie Internetu dużym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejnym narzędziem które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji w celu zwiększenia znajomości wśród internetowej społeczeństwa sponsorowanej marki oraz poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z wielu form on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się przy liście wyników jaką wskaże wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ten rodzaj promocji a zarazem Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Link sponsorowany wyświetla się jedynie tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone słowa kluczowe związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest link sponsorowany jest wyjątkowo efektywną metodą reklamy oraz Public Relations.